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产值见顶、就业人数增速放缓……电竞产业如何打破“内卷”?

早在2018年,中国电竞用户规模就达到了4.28亿人,电子竞技产业规模达912亿元。时至今日,中国电竞用户已经超过5亿,市场规模超过1000亿元,是全球最大的电…

早在2018年,中国电竞用户规模就达到了4.28亿人,电子竞技产业规模达912亿元。时至今日,中国电竞用户已经超过5亿,市场规模超过1000亿元,是全球最大的电竞市场。

产业繁荣之外,电竞作为一项体育运动,也越来越被主流价值所认可。 2018年,雅加达亚运会电子体育表演项目中,电子竞技作为表演赛,首次登上亚运舞台。如今,电子竞技也作为正式项目,入选2022年杭州亚运会。

但另一方面,电竞作为一个新兴行业,仍然面临诸多问题。电竞职业健康、电竞如何融入传统体育、电竞如何更好地融入传统经济……这些都是电竞正在面对并需要解决的问题。

近日,在成都举办的2021IGS全球数字文创发展大会·成都电竞产业高峰论坛上,这些问题得到了深入探讨。

电竞进入亚运会,曾引起传统体育界愤怒

“电竞入亚(亚运会),不只是一个体育项目进入亚运会。”在全球电子竞技联合会副主席、国际排联终身名誉主席、亚奥理事会终身名誉副主席魏纪中看来,这其中牵涉到电子竞技的过去、现在和未来,关系到电子竞技和虚拟运动,甚至关系到“我们将来是生活在虚拟社会还是现实社会”的问题。

产值见顶、就业人数增速放缓……电竞产业如何打破“内卷”?  第1张

魏纪中 图片来源:主办方供图

因此,不难想象,电竞被纳入传统体育赛事时遇到的阻力之大。“这一件事(电竞入亚),曾引起传统体育和电子体育界人的愤怒,电子竞技这样一种新业态,如何与综合性运动会融合,都在关注。”魏纪中说。

在同一个运动会中,电子竞技和传统体育也存在无法兼容的问题。“它不是盖一个场馆就能解决的问题。”魏纪中举例说,传统体育赛事的传播、解说与电子竞技存在较大差异。“一般的电视转播是不是能满足电竞转播?恐怕不能。”

但毫无疑问,电竞的确是一项体育运动。“这项运动需要手、眼、脑之间的协调,也是一种身体的活动方式。”亚太体育联合会总会执行主席马文广认为。只是,这种活动方式的影响有正面的,也有负面的。

“电子竞技有更多的项目,不管PC端还是移动端,它的运动特征是什么,有什么样的要求,未来还要如何提高这种技能,这是未来体育科技界必须要重点研究的一个问题。”马文广说。

对于电子竞技与传统体育的融合,马文广认为,“第一个要让电竞成为重要的体育项目之一,应该是一个多元共生的局面,也只有成为一个体育项目,才能不再受制于游戏版号等”。此外,电竞也要与职业体育、群众体育和竞技体育进行深度结合,“这是行业未来重点突破的方向”。

魏纪中也认为,电子竞技与传统体育应该保持“相向而行,共同繁荣”,“要充分发挥它的正面作用,而且采取必要的手段”。“现在很多游戏商都这样做,来化解一些消极的问题,比如网络沉迷问题。为了健康有序地发展电子竞技,如何把有为的政府和有效的市场两者更好地结合起来,也值得探讨。”魏纪中说。

在腾讯互娱天美电竞中心总经理、王者荣耀品牌总负责人、KPL联盟主席张易加看来,当前电竞首要问题是电竞选手身心健康问题。“这些年轻队员训练压力如此之大,他们要进行一项如此复杂,并且高专注度的竞技运动,如何确保他们的身心健康以及运动康复,这是在传统竞技领域也会面临的问题。”

产值见顶、就业人数增速放缓……电竞产业如何打破“内卷”?  第2张

张易加 图片来源:主办方供图

值得注意的是,此前不久,中国互联网协会副秘书长何桂立曾表示,电竞这项体育运动存在着许多亟待解决的问题,其中,运动员的健康问题尤为突出,不健康的生活方式在不少电竞玩家和粉丝中也并不罕见,这给整个电竞行业的长期可持续发展带来了不小的负面效应。

目前,包括KPL联盟和电竞俱乐部在内的行业参与者正在联合专家、学者和专业机构,进行相关探索,共同推动解决电竞职业健康问题。

电竞融入传统经济,才能拥有广阔未来

国家体育总局体育科学研究所电子竞技研究室主任杨越介绍,当前国内电竞市场产值已达1028亿元,“疫情导致网络上的消费达到了一个顶点,未来会不会继续往上走,这个有疑问”。

从电竞行业就业人数来看,当前全国电竞从业者数量不足50万,且2018年之后,电竞就业人数增长速度开始放缓。在杨越看来,这是因为当前中国电竞存在“职业体育发达,竞技体育和群众体育偏弱的结构性问题”。

正是因此,电竞需要不断升级进阶,打破“内卷”。

电竞怎么能够更好地融入传统经济,以什么样的姿态、什么样的业态去融入传统经济?这也是电竞产业发展至今,必须面对的问题。因为只有把这个问题解决好,电竞才会拥有更广阔的未来。

对此,马文广认为,需要寻找产业增量。“如何与城市年轻人结合起来,与城市实体经济,包括餐饮、酒店、影视、动漫等结合起来,向实体经济发展,这是重大的问题。”

产值见顶、就业人数增速放缓……电竞产业如何打破“内卷”?  第3张

马文广 图片来源:主办方供图

实际上,粤港澳、长三角、珠三角、成渝经济圈等当下中国主流的经济圈,将会是电竞产业发展壮大的主要阵地。可以肯定的是,“这几个都市圈电子竞技肯定不同,发展模式不一样”。

张易加分享了王者荣耀的实践经验,其中包括腾讯近年来大力倡导的新文创战略,这与成都正在打造的数字文创不谋而合。但就KPL而言,更重要的探索是地域化发展。

2018年,KPL联赛被一分为二,分出了东部赛区和西部赛区,举办地分别是上海和成都,这让KPL联盟看到了地域化发展的优势。到了2019年下半年,KPL联盟开始了全面地域化发展,让每个俱乐部都拥有自己的主场,让每个俱乐部都能跟所在城市绑定起来。

“让俱乐部广泛地分布在中国重点发展区域的城市,能够让电竞这样一种元素和新生业态更好地融合传统经济的发展。”张易加说,目前KPL联盟16支固定席位中,已经有11支队伍拥有了自己的城市冠名。

但一座城市仅仅举办电竞赛事,拥有电竞俱乐部还远远不够。张易加说,在地域化的逻辑之下,KPL联盟希望在每个地区都能营造完整的区域化电竞生态产业链。而只有区域化电竞产业链足够完善,才能形成全国“非常好的电竞产业链”。

来源/每日经济新闻

编辑/樊宏伟

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作者: woniu

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