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《英雄联盟》手游引发预约狂潮,购物中心与电竞产业如何共同发展

10月16日消息上午,拳头游戏全球直播其十周年特别版的《别闹了,拳头》以及展开系列活动。官方也正式公布了《英雄联盟》的手游版本,这款游戏已经开启预约,正式版将于…

10月16日消息上午,拳头游戏全球直播其十周年特别版的《别闹了,拳头》以及展开系列活动。官方也正式公布了《英雄联盟》的手游版本,这款游戏已经开启预约,正式版将于2020年上线。

16日午间,《英雄联盟》手游官方微博也正式上线,将带来LOL手游的最新资讯。此外,官方也公布了游戏开发版本的画面内容(基于移动设备录制)。

《英雄联盟》手游引发预约狂潮,购物中心与电竞产业如何共同发展  第1张

英雄联盟手游官博

从公布视频可以看到,虽然是手游版本,但是许多内容和《英雄联盟》PC版本比较相似。视频中展示了《英雄联盟》宇宙中的经典英雄:如盖伦、拉克丝、石头人、机器人、牛头人等。值得注意的是,展示视频中寒冰的大招是可以进行控制的。

到16日下午,已经有多名游戏玩家在社交平台上晒自己预约成功的截图。

“玩物丧志”背后的巨大经济效益

在如今这个泛娱乐的时代,电竞产业收入之高超出人们的想象。

以全球第一移动电竞赛事运营商的研究报告数据来看,中国游戏市场过去5年收入增长率达到144%,远超全球增速的41%,其中手游增长率高达809%,全面碾压全球191%的增长率。

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疯狂揽金1.5亿的王者荣耀皮肤

电竞不仅是线上游戏的火爆,其开发的各种各样的衍生品和线下电竞赛事同样利润巨大,《王者荣耀》一款皮肤单日最高销售额达1.5亿!其官方商城标价1299元的限定手办,一个小时内全部出售完毕。游戏产生的电竞赛事、直播平台和电竞教育的消费市场同样不可估量。

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人们爱游戏也爱生活

电竞观众规模6年翻了3倍,电竞赛事收入4年翻了3倍,电子竞技赛事正成为如篮球、足球类的全民赛事。一些全球性的体育赛事也新增了电竞比赛,大学里也开设了电竞专业

由此可以看出,新消费形势下,消费者对于娱乐支出逐年加大,依托端游或手游作内容支撑的电竞行业,因其强大的传播性,在各年龄层间拥有数亿受众,近年崛起势头迅猛。

随着游戏的迅猛发展和实体商业对体验性业态的重视,购物中心与电竞行业合作形式也越来越丰富。各种主题的电竞馆、高档网咖、周边快闪店纷纷出现。从单一的功能性品牌升级成为了一种自带IP流量的体验式生活方式,电竞产业在正经历怎样的转变?又在购物中心里扮演什么角色?

时间体验者的生意:网咖、电竞馆

电竞既是比赛,又有观赏性,能迅速聚拢大量目标人群,而如今的购物中心越来越注重体验性业态,尽可能地满足目标客群对线下体验、社交、聚会的需求。所以说,电竞产业与实体商业目前的需求十分吻合。

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近年来,在电竞赛事的刺激下,以适配电竞游戏需要的高端配置设备,和大型竞技展示空间为特色的电竞馆成功拓展了上网服务场所的高端市场,其提供的优质体验也吸引了重度电竞游戏玩家和高端游戏玩家。

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经过调查发现,购物中心的电竞馆很注重创造特别的体验感,大多采用暗色系装潢,打着具备科技感的荧光灯,造型讲究的靠背椅,发光的鼠标和机械键盘、大电子屏,竞技舞台……由于电竞设备要求较高,其消费价格也比较高,倒是很符合消费升级的特征。

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而一些网咖,也在朝着高端化方向发展,包括在环境提升的基础上提供个性化的主题包房,通过手游桌游区、吧台等不同功能的划分提升内部空间的利用效率,提供多元化服务等,从而将网咖打造成高端娱乐场所供玩家进行线下的社交活动。

直播赛事引进:购物中心消费体验升级

如今游戏用户已经达到6.8亿,广度和质量都在呈几何式增长。《电竞研究报告》显示,愿意看电竞赛事的人群在用户总量中占比达到65%,每周平均观赛1.4次、时长1.2小时,其中又有45%的电竞联赛受众愿意为联赛花钱,平均每年花费达到309元。

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在已经发展起来的电竞馆中,常出现几人比赛、百人观看的盛况,这能为购物中心引入客流的指数也随之增长,是集聚人气的新模式。促进了购物中心的餐饮、百货零售、停车收费。

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某购物中心的电竞赛事现场

因此,越来越多购物中心选择与电竞企业合作举办赛事,特别是在假期和新生开学的时期。不同游戏多彩炫目的人物和场景画面也为购物中心其他的消费者带来了耳目一新的新奇体验,也吸引了不少网红人物前来打卡直播。不仅促进了购物中心的业务发展,也为这些电竞游戏带来了新的玩家。

电竞周边销售:购物中心的快闪店

光玩游戏还不够过瘾?还可以在快闪店里用VR体验身临现场,将本命游戏人物的手办带回家。

近几年来,以新奇、另类、好玩等元素打造的快闪店则成为异军突起的典范。而快闪店之所以能如此风靡,则在于其不论是对电竞产业、用户,还是购物中心三方都具有明显的优势。

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对于电竞产业而言,快闪店不仅是一个售卖周边产品的店铺,还同时承担了营销和试水的功能。因为快闪店租约期短,经营成本低。可以配合游戏宣传、游戏赛事等同时出现在购物中心里,不仅能用最低的成本销售周边产品,也可以试探市场对此款游戏的接受度,还可以为游戏发展新玩家,在满足用户新鲜感的同时,极大程度地提升关注度。

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对于用户而言,快闪店虽省钱,但是在制造惊喜方面绝对不会大打折扣,快闪店玩的就是新奇与另类,通过引入具有个性化、设计性、趣味性、话题性的营销,来不断地迎合消费者越来越个性化的需求。

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快闪店里的VR实景体验

对于购物中心而言,快闪店可以减少商铺空置率,最大化租金收益,还能有效拉升营业额,可谓是一举两得。因为快闪店抓住了用户的猎奇心理,在满足用户新鲜感的同时,更演变为用户逛商场的动力。据数据显示,快闪店平均能为购物中心带来10%-15%的营业额增长。

电竞教育兴起:购物中心未来新业态

电竞市场火爆的背后,也凸显出电竞人才稀缺的问题。目前,我国电竞行业人才缺口达到26万人,主要集中在电竞技术、赛事活动、体育医疗、内容制作、电竞金融、产品开发、经营管理、教育培训等八大类上,在此情况下,电竞教育应运而生。

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亚运中国电竞队夺冠

电竞教育概念兴起于2014年,与此同时,国内第一个电竞教育机构也开始了第一批学员的招收。主要培养目标是为俱乐部输送电竞职业选手,后来随着直播行业的兴起,也逐渐开始培养主播和赛事相关解说。

2016年9月,教育部职业教育与成人教育司发布了《关于做好2017年高等职业学校拟招生专业申报工作的通知》,其中"电子竞技运动与管理"专业作为增补专业赫然在列。

如今电竞教育已成由职业教育逐步转向学历教育,由只培养职业选手的单一模式,逐渐演化为向着管理人员、赛事执行、内容产出等从业人员的多元化培养方式。昔日处于鄙视链底层的“网瘾少年”,正逐渐成长为电竞行业的精英。

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电竞职业选手

在未来,电竞教育形成专业化、系统化、规范化的教育体制后,将有可能发展成特长培训、早期教育之类的教育形式,进驻到各大购物中心。

结语:合适也要有实力

由于商业模式的多样化,购物中心可以借助借鉴成熟的市场运动和营销手段合理挖掘最优化的电竞商业模式。

除了提升电竞馆硬件设备的实力,购物中心和电竞馆都需要提高承办、策划和执行比赛的能力,以及培养相应的专业人才。面临大量客流集中爆发的拥挤时段时,购物中心的运营、管理、服务等能力也要进一步提升。

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作者: woniu

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