时隔一年,IG带领CN DOTA 夺冠

文 | 竞核疫情之下赛事既是狂欢亦是考验。自带热搜体质的IG又上热搜了,时隔四年,IG再次拿下Major冠军。今年年初,知名国际体育IP ONE冠军赛旗下电竞子…

时隔一年,IG带领CN DOTA 夺冠  第1张

文 | 竞核

疫情之下赛事既是狂欢亦是考验。

自带热搜体质的IG又上热搜了,时隔四年,IG再次拿下Major冠军。

今年年初,知名国际体育IP ONE冠军赛旗下电竞子公司ONE Esports宣布,2021年首场ONE Esports DOTA2新加坡Major大赛于3月27日至4月4日在新加坡费尔蒙特举行。

本次赛事总共有来自全球18支参赛队伍,总奖金达到50万美元,以及2700点DPC积分。

4月4日,IG旗下DOTA2分部Emo、flyfly、JT-、kaka、Oli~五位IG选手鏖战8场,赢下LGD,从败者组决赛中拿到门票,成功进入总决赛对阵EG。

并且上演一出逆天反杀的剧情,在0:2的劣势下,最终让二追三,拿下本次新加坡Major的总冠军,再次登上热搜头条。

同时IG拿到了500点的DPC积分。目前在全球DPC积分排行榜上以1000点积分位列榜首,提前确定了Ti10直邀资格。

在经历2020全年无赛后,DOTA2粉丝也终于盼来了第一个线下大型比赛。

DOTA2 Major重返赛场

疫情下的大型电竞赛事是粉丝们的狂欢,背后也是对举办地与主办方的一次考验。

ONE Esports是亚洲最大的体育传媒公司ONE冠军赛与日本最大的全球性广告公司电通的合资企业,通过Oneesports.gg网站和直播电竞比赛为电竞爱好者所知。

本次ONE Esports与星展银行、Facebook、JBL、罗技、网飞、虎牙、Twitch、Twitter 等,携手合作打造了 ONE Esports Dota2 新加坡 Major 。

特殊时期举办赛事,本就极具挑战性,比赛举办过程并不算一帆风顺,中途也遇到了一些变故。

距离新加坡Major开赛前一天,NAVI和BC两支队伍就因队员被检测呈新冠阳性而不得不选择退赛。

好在重望之下,赛事最终顺利举办。

得益于新加坡国家整体疫情控制状况良好,也是世界上最安全的国家之一。同时ONE Esports在新加坡旅游局的指导下组织赛事,赛事以闭门的形式进行,最大程度确保每一位参与人员的健康与安全。

由于闭门赛事现场没有观众,在赛后采访中,IG选手卡卡告诉竞核:“ 没有观众确实感觉有一些遗憾,如果有观众的话,可以快乐一个晚上。”

卡卡以及IG全体成员表示,希望今年能在中国也举办一次DOTA2 Major。

时隔一年,IG带领CN DOTA 夺冠  第2张

疫情之前,ONE Esports 就已经在东京、新加坡、吉隆坡、雅加达等不同国家不同地区举办过电竞比赛。

疫情后,全世界的电竞粉丝都希望能有电竞赛事落地自己的国家以及城市,而ONE Esports也致力于将电竞赛事带到全世界的粉丝身边。

ONE Esports表示,目前正在策划2022年的一项包含多款竞技项目的大型赛事。

疫情下的电竞营销

从某种意义上来说,电竞成为了疫情间唯一的“体育赛事”。

传统体育一度停摆,对于一些想做体育营销的品牌来说,电竞自然成为了新的合作伙伴。

电竞赛事向全世界展示了极强的抗风险能力,结合受众年轻的特点,电竞本就是线上营销的绝佳载体。

ONE Esports CEO Carlos Alimurung告诉竞核,现在各品牌的合作伙伴都已经意识到,电竞社区是一个具有针对性、非常受市场关注的社区。

电竞核心受众为Z世代,Z世代们是现下消费能力最强的群体之一,或者说正在成为消费主力军的群体。

据腾讯电竞联合尼尔森体育发布的《2020年电竞商业洞察报告》显示,超过89%的电竞人群支持在电竞赛事上进行品牌宣传,并且多数观众(76%)对于电竞植入广告持有支持或者中立态度。

这足以体现品牌对于电竞营销的需求。

伴随着电竞市场的快速成熟,电竞营销也脱离了局限于3C、IT等相关行业的状况,有了更多更细分的品类。

在疫情特殊时期,安全投资转移的案例不在少数。所幸电竞和ONE Esports都被视为了安全港之一。

这点从ONE Esports的合作伙伴身上也能窥见一二。

目前已经与美食速递平台Foodpanda、社交软件Tinder、TikTok、红牛、丰田、TUMI、联合利华以及电商公司Shopee等建立了战略合作伙伴关系。

ONE Esports 自2019年推出以来,建立了东南亚最全面的电竞媒体平台,成功聚集了电竞领域最积极和热情的用户。

在互联网社交平台种类繁多的情况下,用户拥有更多的选择权,可以通过社交网络中的直播、点播视频内容例如YouTube Gaming、Twitch之类的新平台围绕他们喜欢的内容创建社区。

ONE Esports始终以粉丝创作的作品、视频、角色扮演为特色,在平台上进行推广,这也是让ONE Esports在众多平台中脱颖而出的重要因素。

充分利用社区的能力宣传选手和粉丝们的故事,是ONE Esports基因里携带的成分。

根据ONE Esports分析表明,每位用户每月在游戏上的花费为33美元,大大高于东南亚普通电竞粉丝每月在游戏上花费18美元。

这表明ONE Esports用户的消费意愿较高、投资回报率也相对较高,自然获得了更多品牌方的青睐。

被疫情限制的DOTA2时隔一年,由 ONE Esports重新带给了观众DOTA2 新加坡 Major。冠军队伍IG也上演绝地翻盘,让二追三赢下比赛。

一切都正如ONE Esports的核心价值观:Fight on no matter how bad the odds. The best stories in sports are the comebacks.

本文来源于网络,不代表中国电竞网立场,转载请注明出处:https://www.zhonggdj.com/dota/3186.html
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作者: woniu

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